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中國戰略新興產業融媒體記者 卜文娟

近日，TechInsights發布研報指出，2024年Q1，中國智能手機出貨量為6330萬臺，同比增長1%。

在廠商方面，四大廠商——OPPO/一加、榮耀、華為和vivo的市場份額不相上下。OPPO/一加以17.1%的市場份額領跑中國智能手機市場。榮耀、華為和vivo緊隨其后，分列二到四名，市場份額分別為16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市場份額位居第五。

令人驚訝的是，蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名。

多家調研機構的數據均表明，蘋果在中國市場上面臨著很大的市場壓力，尤其是來自華為等中國本土廠商的崛起，擠壓了蘋果在高端手機市場的空間。

接受采訪時，首席執行官蒂姆?庫克仍表示對中國市場的前景充滿信心，并稱之為“非常樂觀”。他指出，蘋果將繼續加大在中國市場的投資，并通過創新和服務提升來滿足消費者的需求。

作為全球最大的智能手機市場之一，中國對蘋果來說不僅是一個巨大的銷售市場，也是其全球供應鏈的關鍵組成部分。然而，中國市場的競爭環境異常激烈，這一點從庫克的表態中可見一斑。在這里，蘋果不僅要面對本土品牌的強勢崛起，還要應對消費者需求的快速變化和技術革新的步伐。蘋果需要更加注重產品的創新性和市場需求的匹配度，以在激烈的市場競爭中保持領先地位。未來蘋果能否重拾市場增長勢頭？

5月2日，蘋果公司發布2024財年第二財季（2024自然年一季度）財報：公司一季度營收907.53億美元，同比下降4.31%，市場預期為900億美元，上年同期營收為948.36億美元；凈利潤為236.36億美元，同比下降2.17%，市場預期為231.7億美元，上年同期凈利潤為241.60億美元。

從銷售市場看，蘋果前五大市場中，除了歐洲市場，其余四個均有下滑。對比之下，上一季度，前五大市場，除了大中華區，有四個均實現了同比增長。這一季度，日本市場和亞太其他地區的跌幅更是超過了10%。大中華區的跌幅則是8%，這一數字環比上一季度的13%降到了個位數。

從產品線看，雖然蘋果公司目前最賺錢的產品仍然是iPhone，營收達459.6億美元，但與去年同期的513.3億美元相比有所下降，并且未能達到分析師此前預期。此外，可穿戴、家用及配件產品銷售額也從87.6億美元下降至79.1億美元。

其實，蘋果的頹勢也早有信號，其今年前六周的銷量直接大跌超20%，與往年相比，蘋果的換機需求也略顯疲軟。因此，即便是降價促銷，也未能提振銷量。

頹勢從出貨量數據上也可見一斑，一季度榮耀、華為并列中國智能手機市場第一，蘋果出貨量同比下降6.6%。

近年來，華為等國產品牌在技術革新上更為積極，如推出衛星通訊功能、大容量電池及快速充電技術、折疊屏手機等，為用戶提供了更多樣化且先進的選擇。

>> 在2024年美國消費電子展上，參觀者在TCL公司展臺試用手機。新華社記者 吳曉凌/攝

雖然近年來蘋果在技術創新方面放緩腳步，但是作為全球知名的科技巨頭，蘋果在智能手機領域仍具有深厚的技術積累和品牌影響力，公眾對蘋果的期待始終較高，面對國產手機品牌的迅速崛起與技術創新，蘋果若想維持其領先地位，必須重新審視并加速其產品創新和市場策略，以回應消費者和市場的期待。

財報后的電話會上，庫克表示，中國是全球競爭最激烈的市場，但在異常激烈的競爭中，上季度iPhone在中國大陸的銷量仍然實現了增長。“我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩周的發展，而是更注重長期發展。”庫克還強調。

如前文所述，值得注意的是，蘋果核心產品iPhone業務表現疲軟。原因之一在于，AI手機成為市場的新寵，但蘋果在該領域的布局相對滯后，尚未能及時跟上市場的步伐。雖然蘋果在AI技術方面擁有強大的研發實力，但在將AI技術應用于手機產品方面，其步伐顯然慢于一些競爭對手。

例如，vivo、小米、華為和榮耀在內的中國領先品牌最近都推出AI手機，可直接使用AI進行語言翻譯、創建和編輯圖像。韓國三星電子也進入了AI手機市場，而這幫助三星在第一季度的全球智能手機出貨量上超過了蘋果。

Counterpoint稱，目前有10多家手機制造商推出了30多款具有生成式AI功能的智能手機，這些AI功能已經因為內置ChatGPT等生成式AI應用被人們所熟知。但是，這些AI手機中沒有一款來自蘋果。

一些機構稱，蘋果很有可能在2024年公布其AI策略，這將為該品牌提供機會。

早在此前，為了加速布局AIGC，蘋果內部開始集中資源。面對自動駕駛落地的重重挑戰，蘋果必須在兩難中做出取舍，最終還是叫停歷經10年研發、投入數十億美元的汽車項目，“投靠”了眼下更為迫切的AIGC，用以保住自己的核心硬件——iPhone。

據悉，汽車項目逐步關停之后，除了數百名硬件工程師和汽車設計師外，團隊中的大部分員工將被蘋果轉移到AI部門，專注于生成式AI項目。

而相較于常規的業績，投資者們其實更在關心蘋果在AI方面的進展，希望庫克能夠在業績電話會上透露出更多關于AI上的規劃以及落地。

庫克強調了蘋果公司在生成式AI方面的工作。他表示，蘋果相信人工智能的變革力量和前景，目前正在加大對生成式AI的投入，以期在這一快速發展的領域追趕競爭對手。

但是，庫克并未給出具體的實質信息，據媒體此前對庫克的采訪，蘋果將在今天的iPad發布會以及6月份的年度開發者大會上，從“人工智能的角度”宣布“重大計劃”。

雖然更為重要的人工智能創新預計要到全球開發者大會上才會宣布，本周二iPad發布會的一大焦點，仍會落在是否會帶有AI功能上——尤其是如果新款iPad Pro搭載M4芯片的話，是否會升級為首款帶有AI功能的iPad？

此外，據最新報道，蘋果公司已經秘密研發了數年一款名為ACDC的自研數據中心AI芯片。該項目的主要目標是為公司的數據中心服務器提供強大的AI處理能力。盡管具體發布時間尚未公布，但這款芯片無疑將進一步提升蘋果在人工智能領域的競爭力。

除了開發人工智能芯片外，蘋果目前也正計劃使用人工智能技術來優化自家的iOS操作系統。不久前，Digitimes 報道稱，蘋果公司計劃通過自研大語言模型Ajax來優化iOS 18，Siri有望獲得大改造，但該公司不會推出ChatGPT等類型的AI聊天機器人。Siri近年來表現平平，在蘋果過于依賴傳統的機器學習方法的同時，國產廠商已經開始積極擁抱AI大模型技術。

面對新環境下的市場競爭，Canalys研究分析師鐘曉磊指出，“生成式AI手機成為中國廠商在本土市場打造差異化高端體驗，挑戰蘋果的新賽道。廠商正在通過開發有趣實用的AI手機使用場景，并將AI功能部署到最新的旗艦產品中來積極吸引消費者。”

過去十年，智能手機圍繞性能、影像、系統、材質等方面，進行了數個輪回的競爭。如今，除了AI領域，3nm芯片也將成為智能手機性能競爭的下個主戰場。

去年，蘋果早已率先啟用3nm工藝，推出了全球首顆3nm制程手機芯片——A17 Pro，由iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max首發搭載。從臺積電的3nm工藝規劃來看，至少包含了五種工藝，分別為N3B、N3E、N3P、N3S和N3X，其中A17 Pro正是使用了N3B工藝打造，而即將登場的驍龍8 Gen4預計采用N3E工藝。

據悉，2024款iPad Pro上首發的M4芯片繼續沿用臺積電3nm制程工藝，但與M3相比，工藝技術會稍有改善。核心架構部分，M4依然分為M4、M4 Pro、M4 Max三款，其中iPad Pro搭載的標準版M4芯片采用8核CPU+10核GPU+新一代神經網絡引擎的方案，其中AI算力較M3提升10%—15%。

高通高級副總裁兼首席營銷官Don McGuire出席MWC 2024時表示，高通計劃于今年10月發布驍龍8 Gen4移動平臺，最為關鍵的是，高通驍龍8 Gen4將會是高通旗下首次采用臺積電3nm工藝的移動芯片，這也意味著安卓陣營正式邁入3nm時代。不出意外，這顆芯片將會成為2024年下半年高端機型的首選芯片。

制程方面，驍龍8 Gen4采用臺積電3nm工藝制程，相比于之前的5nm工藝，3nm工藝能夠帶來更高的頻率和更低的功耗，這對手機的運行速度和續航時長起到至關重要的作用。

架構上，驍龍8 Gen4采用兩顆性能核心+六顆能效核心組成的八核心方案。CPU設計采用了2 Phoenix L+6 Phoenix M架構，標志著高通告別ARM公版架構，全面擁抱自研CPU Nuvia架構。

在中國高端智能手機市場，本土品牌的競爭日益激烈。從7nm到5nm，再到如今的3nm，逐漸縮小的數字代表著手機產品性能的不斷進步。

“換新周期已至，再加上國家推動‘以舊換新’，我們判斷換機的浪潮可能會持續兩年左右的時間，這對廠商來說是一個做大銷售的良好時機，當然這也意味著在廠商的互相競爭中，市場格局可能會再次迎來洗牌。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅判斷。

蘋果公司若想恢復并提升其市場份額，可能需要在未來的產品設計和市場策略中作出相應的調整。這包括增強產品的技術創新，調整價格策略以適應不同市場的經濟環境，以及針對競爭激烈的市場推出更具吸引力的市場營銷活動。

終審：朱永旗